任何人都可以通過 3 個步驟完成！如何建立品牌概念

我之前做的品牌，在創作之初沒有賦予任何特別的意義，就用雙關語定下了品牌名稱。した。

但是，創立品牌後，經常有人問我品牌的意義，很遺憾沒能給出明確的答案。した。

現在想起來，我一開始就應該給這個品牌名稱賦予意義。。

一旦你創建了一個標誌，它將被用於名片、品牌網站和你自己的品牌，以後很難改變它。からね。

這就是為什麼我認為獲得必要的知識並牢固地建立品牌的軸心是今後品牌發展中最重要的事情。います。

世界上有很多品牌，從著名的到不知名的。う！

我會告訴你如何為創建品牌的人創建品牌概念。す！

了解品牌

首先，在創建品牌之前，您需要了解什麼是品牌。す。

品牌的詞源是什麼？？

brand一詞的由來據說來自挪威語brandr，最初為活躍於公元8世紀至10世紀的維京人所使用，在英語中是燃燒的意思。味を持ちます。

據說，為了區別他們飼養的動物和其他動物，並作為所有權的證明，他們在自己的動物的背部和脅腹上印上獨特的圖案，可以證實確認できます。

1879年，寶潔公司的創始人Harry Proctor將一塊傳統的香皂模壓成一個小包裝，包裝起來，以商標Ivory出售。據說是開端言われています。

 

PG Ivory誕生背後的故事生秘話

Ivory 誕生於一名員工錯誤地將肥皂留在攪拌機中，導致肥皂漂浮在水面上，空氣比平時多。起源です。

19世紀下半葉，美國習慣把河裡的渾水煮沸後用來洗澡，如果肥皂會沉到浴缸底部，就很難找到了，但多虧了肥皂漂浮在水面上。看來問題已經解決了そうです。

那個年代，香皂賣的時候並沒有顯眼的牌子，店家一般都是切成大塊，用牛皮紙包起來，按重量賣。た。

但 PG 創始人 Harley Proctor 有一個更好的主意。きました。

「讓我們在包裝紙上印上象牙這個名字，然後將它們一一包裝起來賣掉。う」

『象牙經久不衰的故事』引用自

於是，原本只是消耗品的香皂重生為美妝品牌產品。た。

 

對品牌的誤解

品牌是體現顧客感受到的價值的符號。です。

然而，當我們聽到“品牌”這個詞時，很多人會想到名牌和奢侈品牌的名字。しまいます。

它不只表示奢侈品牌產品，因為價格無關緊要。

所以，無論是公司還是個人，只要能體現顧客感受到的價值，就可以提升品牌符號。ます。

從不同的角度來看，我們每個人都有一個叫不同名字的品牌。ます。

在這種情況下，重要的不應該是名字，而是與那個人相關的價值觀和世界觀的形象。りません。

此外，這種形像不能由創始人單獨或公司單獨創造。在個人、朋友或家人的情況下，公司必須與客戶和員工一起建立品牌的共同形象。のです。

該公司通過品牌傳達清晰的概念並響應客戶的期望。可能でしょう。

而無論你從事什麼樣的事業生活，都必須堅定地擁有這個品牌信念，才能創造穩定的經營和生活方式。なのです。

商品與品牌的區別

知道這個區別，在實際做產品的時候是很有幫助的。。

 

thing的解釋是什麼？

Mono是一種常用來作為名字的產品，簡單來說就是剪刀、帽鞋等。」、「靴」などです。

這一次，我想拿起這頂帽子來解釋一下。ですね。

• 草帽可以保護您的頭部免受陽光照射め。
• 在危險場所保護頭部的頭盔め。
• 針織帽保護你的頭部免受寒冷め。

如您所見，帽子有很多種，每種都有不同的用途。られています。

每個公司都使用自己的生產方法和技術來製作帽子，當然產品的設計、質量和功能也會有所不同。きます。

這是一個公司生產的東西（產品），叫做帽子。此時，這頂帽子不是一個品牌，而是一個物體。なのです。

 

為什麼帽子不是品牌？

這是因為設計、質量和功能是可以模仿的。す。

當然，也有專利等權利，但就這頂帽子而言，目的是一樣的，所以很多公司都會提供與大自然相同功能的產品。になります。

那樣的話，產品本身的價值會隨著市場規模的擴大而降低，消費者也需要努力從同類產品中挑選產品。ます。

這樣，您的產品將通過價格而不是品牌等表面選項來選擇。す。

 

如何被認可為品牌？

正如我在開頭提到的，這意味著首先要為品牌建立一個堅實的軸心。す。

這是因為我們不能為顧客提供品牌的方向和意義，除非我們有品牌提供的信念（執著），不能升起符號。です。

用 WPP 集團的 Stephen King 的話來說：す。

「產品是工廠生產的，品牌是顧客購買的，即使競爭對手模仿，品牌仍然是獨一無二的，產品很快就會過時，但成功的品牌會長存。永遠である。」

品牌被認可的唯一方法是建立和培養與客戶的關係。讓您的客戶認可您的品牌並傳達您的品牌思想，以滿足正在尋找您產品的客戶的期望。ましょう。

您已經擁有各種企業品牌的第一手經驗。。

當你在超市買食物時 當你選擇快遞時 當你買衣服時 為什麼選擇它們？ぶのか？

這就是為什麼您的品牌會為您帶來一家公司，以及只有您自己知道的品牌真正價值。す。

 

品牌價值的類型

根據我推出自己的品牌和提供產品的經驗，我認為客戶感知的價值有四種。す。

①個體價值

這是品牌本身傳遞的獨特特徵價值。。

感受品牌世界觀的價值，比如氛圍，對概念的態度等，是永遠無法把握的。です。

創造這個價值並不容易，你需要清楚你的品牌是誰。す。

(2) 功能價值

這是做產品必須要考慮的價值。

換句話說，就是產品本身根據產品的特性和規格所具有的價值，由製造商創造出來的。す。

為了創造這個價值，需要研究客戶希望市場進入的要素以及產品本身需要哪些功能。せん。

③態度值

這是你自己提供的價值，具體來說就是賣家創造的價值，比如客服，購買後的跟進等等。なります。

要創造這種價值，請明確回答這個問題：我為什麼要從你這裡購買？てみましょう。

④ 經驗值

這就是顧客拿到產品時的滿足感。す。

這個價值包括品牌獨特產品的功能價值和銷售者提供的態度價值，是表達消費者在收到它時的感受的價值。価値です。

為了創造這種價值，我們不僅要考慮品牌產品，還要考慮收到產品時產生的情感。ません。

 

創造四個價值

最終，如果你能創造並提供這四個價值，你的產品就會被選中。す。

那麼我們如何提供四個值呢？つことです。

「你可能認為你做不到，但在這個時代，即使是像我這樣的個人也成功地策劃、銷售和識別了一個品牌。しています。

任何人都可以做到，因為一個品牌是從一個人的想法開始的。。

如果我從頭開始，根據自己的經驗，根據自己喜歡的東西創建品牌並沒有那麼困難。んからね。

這比什麼都有趣。

 

品牌帶來的資產價值

品牌有一種無形的資產價值（品牌資產），當然，它在剛創建的時候是沒有任何價值的。事ができます。

我們以大公司的品牌價值為例，這是2月12日全球最大的品牌公司Interbrand公佈的全球品牌價值30強排行榜。です。

『2015 年日本最佳全球品牌』引用自

有點難懂，所以做了個表。

截至2015年4月16日，排名第一的豐田折算成日元已經超過5萬億日元，這是一個非常可怕的數字。ね。。

當然，這是很不現實的，因為這是日本企業高層的故事。但我想告訴大家的是，品牌創造資產價值。とです。

事實上，由於報價和口口相傳，我能夠體驗到買家的增加，這是我從頭開始一年半以來通常不會獲得的品牌。した。

而最後，品牌是作為一種資產出售的，如果你把品牌作為一種資產來管理的話，僅僅一年半的時間就可以創造出一定的價值。です。

建立品牌之前要知道的事情

我想總結一下到目前為止的故事。。

• 原本是用來區別別人或作為財產的烙鐵た。
• 品牌是通過公司與客戶之間的共同理解培育出來的。
• 品牌本身有一個穩定的軸線很重要。
• 創造品牌價值，擁有獨特的視角と。
• 您的品牌可以成為您最大的資產。

如果你在創建品牌的時候意識到了這些事情，你應該就無法創建一個只有名字的無意義的品牌。す。

創建品牌時請參考。。

 

自我剖析打造品牌理念

了解了品牌之後，如何創建品牌呢？いきます。

Step1 寫下你所有的可能性

首先，創建一個品牌。分析你自己。通過明確你感興趣的東西和你擅長的東西，你將能夠從這些內容中創造出你的品牌的根源。ります。

製作自己的歷史圖表

我希望您做的第一件事是創建您自己的歷史表。す。

『例如我的歷史表表』

準備一張A4サイズ，稍微在中心上方畫一條線，加上自己經歷過的刻度，有的人應該可以加細刻度，另外創作的時候，請留下大的刻度感。けてください。

並在刻度尺下盡可能多地寫下項目，比如那段時間你經歷了什麼，做了什麼，有什麼愛好，想做什麼。請き出してください。

另外，這裡雖然沒有寫，但是還是建議自己創建一個電流表，記下來。します。

Step2 提取優勢和願望

完成寫作後，將所有帶項目符號的句子放在一起，並開始努力提取您的優勢和願望。ます。

這樣，我們將從要點中闡明我們擁有什麼樣的優勢和願望。

如果你沒有正確地寫出這個要點，你的優勢和願望就不會出來，所以請花點時間做一個歷史表。い。

 

Step3-1 根據優勢創建概念時

現在，我想開始根據已經出現的優勢實際創建一個概念的工作。す。

這次，我們將其視為處理汽車產品的品牌，因為我們對可以加工尾燈的汽車產品有了解，這是我們的優勢之一。考えていきます。

至此，品牌本身的概念基礎已經完成，但我還沒有決定具體要做什麼，所以我要開始考慮處理什麼樣的產品，以明確概念。ます。

選擇方法有兩種。

• 通過進一步縮小優勢來考慮這個概念る。
• 從汽車配件市場思考產品和概念。

深入挖掘你的優勢

在這種情況下，我們了解可以處理尾燈加工的汽車零件，因此我們決定處理汽車零件。なりました。

所以，雖然很簡單，但我會深入研究尾燈加工，看看涉及到什麼樣的事情。す。

這時，我的煩惱和想法竟然和這個概念聯繫在一起了。す。

如果我要賣東西，我會考慮這個區域。ます。

• 材料費挺高的，開個材料店可以低價提供う！」
• 尾燈很難拆開，能不能做個容易打開的刀？か？」

這是您可以充分發揮自己優勢的部分，因為除非您實際體驗它，否則您無法理解它。す。

 

在線搜索汽車用品

其次，我們再想想汽車配件市場，汽車配件種類繁多。ます。

Hikarimono 內飾零件 航空零件 調整零件 輪胎等みましょう。

• 樂天
• 亞馬遜網站
• 雅虎拍賣
• 雅虎購物

如果是在日本銷售的話，基本上用這四個搜索就可以找到大部分東西了。如果是專門做汽車用品的，也可以看看Autobacs等汽車用品專賣店網站。りです。

「要看的地方」

• 查看排名以查看最暢銷的產品
• 查看銷售價格。

通過檢查這些，您可以了解當前流行的內容，因此根據該信息，繼續下一步。ます。

 

閱讀汽車雜誌

在這裡你可以從雜誌上看到最新的流行趨勢和產品功能，想法可能來自於與產品無關的情況。せん。

Book Off等二手書店、大型書店的圖書館等，也有可以確認各種東西的地方。よ。

 

去汽車配件店

最後，我們去汽車零件店，如果你走到這裡，我想你已經對流行的汽車零件有了一定的了解。ます。

讓我們來看看實際產品，看看它是什麼樣的。

檢查點

• 查看哪些產品被列為熱門產品。
• 至於你感興趣的產品，知道價格就可以了。
• 檢查是否與網絡有任何差異。

從產品線思考

這樣縮小到類目產品的話，應該能在一定程度上明白自己應該處理什麼樣的事情。從那裡看到的解決問題的部分，可以是一個概念，也可以是一個發現你可以進入的差距的機會。りえます。

順便說一句，我用這種方法創辦了一個汽車貼膜品牌。すよ。

當然，這個方法可以用於賣東西以外的事情。す。

如果我能發揮我根深蒂固的優勢，它就會變成我的愛好，而且會很有趣。す！

※如果你對你選擇的類別不滿意，請考慮從你的優勢中再次改變類別。無論如何，我認為選擇一個你喜歡的類別會讓你深入追求你的感受。います。

Step3-2 如果你想創建一個概念

這一次，它是一種從希望中創造概念的模式。

我想隨時隨地旅行，所以我寫下了我需要的東西。した。

這個方法是根據你的喜好來的，就好像你已經有了一個概念。隨時想去旅行的人=你就是目標，所以很容易搞定。沒有りません。

 

產品化無憂

我從必要的東西里拿出一個手提箱，考慮了麻煩た。

每個人都對自己喜歡的東西很挑剔，不是嗎？我很挑剔，因為我想減少自己的財產，過簡單的生活。ます。

如果你根據它們做出一個概念，你可以做出世界意想不到的東西。す。

而且根據物品的不同，這種事情在個體層面也是有可能的，具體的再現方法我想另寫一篇文章。ます。

總結 任何人都可以創造品牌概念る

它曾是怎樣的？

如您所見，創建品牌概念出奇地沒有那麼難。這種方法不僅可以用於產品，還可以用於服務。きます。

即使在生活中，如果你有自己的概念，它也會成為你行動時的軸心。す。

我想以一種具有這種軸心的方式過我的生活和工作。。

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